تأليف : جينغ وانغ

بدمجه الآسر للعمل الميداني ودراسته الأكاديمية الدقيقة جدا، يقدم كتاب ((المشهد والإعلاني في الصين)) منظورا فريدا حول الثقافة الإعلانية والتسويقية في الصين. ولقد استطاعت جينغ وانغ أن تسلط الضوء على الصين خلال اندماجها الجديد والمتسارع في نظام التسويق العالمي، وساعدتها في ذلك خبراتها في العالمين المتباينين لوكالات الإعلان البكينية والمهنية الأميركية. يقدم كتاب ((المشهد الإعلامي والإعلاني في الصين)) وصفا مفصلا وعميقا للوسم التجاري والإعلان في الصين المعاصرة. وتأخذنا المؤلفة وانغ إلى داخل وكالة إعلانية لترينا تأثير نماذج ونظريات الوسم التجاري الأميركية. كما تدرس وانغ تأثير الممارسات الجديدة لوسائل الإعلام على الإعلان الصيني، وتتأمل في تلاقي الثقافة الإبداعية الشعبية واستراتيجيات التسويق العالمية، وتعرض نماذج للحملات الإعلانية الناجحة، كما تزود بمعارف عميقة حول قطاعات المستهلك الصينية ، وتقدم أفكارا منهجية بشأن ثقافة البوب والأبحاث الإعلانية. يكشف هذا الكتاب النقاب عن ((صين جديدة كليا)) تخضع لنفوذ إيديولوجية الشراكة العالمية في الوقت نفسه الذي تحاول فيه ألا تكون صورة مطابقة للثقافة الأميركية، وتضطلع وانغ بمهمة إطلاعنا أين ينجح التفكير الغربي في الصين، وأين يخفق، وربما الأهم من ذلك أين يحدث فرصا للتبادل والتفاعل. وبفضل الصور الساحرة من عالم الإعلان، ومن خلال الأبحاث التي تضع هذه الصور في سياقها الصحيح، فإن كتاب الصين الجديدة سيكون موضع اهتمام أهل المهنة وطلاب الثقافة الشعبية وجمهور القراء العام المهتم بالتعلم بشأن التحول السريع للمجتمع الصيني.

---